国内観光事業

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B to Bプロモーション

全国の旅行会社に対して、「会社訪問、商談会（セミナー）、及びファムトリップ」の機会を通じ、姫路の観光資源（観光施設・イベント・着地型体験メニュー、宿泊、飲食店情報等）について情報提供を行うことで、ツアー等での誘客を図ります。
また、教育旅行誘致に向け、SDGs教育旅行向けプログラムの活用や、近隣市町とも連携し、「平和学習」「産業観光」「海洋学習」等をテーマとしたプログラムやモデルコースを造成し、旅行会社や学校関係者への周知を図ることで、当市への誘致を目指します。
さらに、首都圏をはじめ大都市圏のメディアとの関係を強化し、関西圏外からの来客が見込まれるイベントへの誘客プロモーションや、姫路のブランディングを強化し、宿泊を伴う旅の訴求をメディアへの定期的な情報提供やプレスツアー等を行います。

• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業

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02

個人旅行者の誘客を目的としたテーマ別プロモーション

主要都市や大規模イベントに出展し、観光キャンペーンを行うことで、個人観光客の誘致を図ります。多様化する個人観光客のニーズに訴求するため、テーマに特化したＰＲや姫路市キャラクター「しろまるひめ」を活用したプロモーションを展開します。実施にあたり、他ＤＭＯや自治体・交通機関・観光業者等との連携を重視したタイアップキャンペーンを行います。

• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業

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03

広告・デジタルプロモーション

潜在旅行者に対して、姫路の認知度や来訪動機を高めるために、SNSを活用した情報発信に取り組みます。そして、インサイトを分析・検証し、興味・関心を捉えたターゲティング広告の配信を行います。さらに、来訪動機や目的が明確な層に対して、公式HP「ひめのみち」へ誘導し深い情報を提供することで来訪に繋げます。誘客及び消費促進施策として、市内の観光施設・飲食店・小売店（土産）等の事業者と連携し、提供された特典（割引、独自サービス等）を、電子クーポンとして利用できる「姫路おもてなしクーポンキャンペーン」を実施します。

• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業
• マーケティング機能の強化

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04

国内外の旅行者を惹きつける滞在型コンテンツの企画・造成事業

多様な地域資源や事業者と連携したコンテンツの洗い出し、ターゲット・コンセプトを明確にした商品開発をおこないます。これらの企画造成したコンテンツを、現地ツアーであれば「もっと姫路たび」、体験コンテンツであれば「ちょっと姫路たび」として展開することで、滞在時間の増大及び観光消費額の拡大を図ります。
また、WEBにて市内宿泊施設の専用宿泊プランを申込いただいた方を対象に、姫路の地魚または地酒のいずれかを取り扱う市内の飲食店で利用できる「地魚・地酒千円クーポン」を1泊あたり1,000円分配布する「おつかれサバです！地酒で乾杯！おいしい姫路の旅キャンペーン」を実施します。

• 観光消費額の増加に寄与する事業
• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業
• 助成事業

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05

地域魅力発信事業（姫路市映画・テレビ等撮影支援事業補助金）

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受入体制整備事業

年齢や障害の有無等に関わらず、様々な方が気兼ねなく旅行できるユニバーサルツーリズムの拠点整備やおもてなし事業を行い、誰もが安心して姫路観光を楽しむことができる受入体制を強化する。また、観光ガイドブックの作成（日本語含む10言語）や、PR用のポスター・ノベルティ等を作成します。

• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業
• 受入体制の充実や来訪者満足度の向上に寄与する事業

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イベント事業

「姫路城 Castle History 30th 鏡花水月」のテーマ「光でつなぐ　Castle　History」とその世界観を継承したライトアップイベントを開催します。「早期予約者向け割引特典の導入・周遊型ナイトツアーと合わせた旅行商品化・来場者への数量限定オリジナルノベルティプレゼント」など新たな取り組みも加え実施します。 また、周遊型ナイトツアー事業として、姫路城ライトアップイベント「鏡花水月」の期間中、旅行会社（メディア系）向けに姫路城を貸切で夜間観覧できる「姫路城備前丸特別入城プラン」を販売します。

• 誘客及び滞在周遊型観光の推進 / 認知拡大に寄与する事業

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